ABP – Groen & Eerlijk
Een bijzondere opdracht! In 2022 nam Fédes van Rijn contact met me op. Ze had zich net verkiesbaar gesteld voor het verantwoordingsorgaan van één van Nederlands grootste pensioenfondsen: ABP. Haar speerpunt – je raadt het al – duurzaam beleggen. Maar hoe verzamel je dan 5000 stemmen die nodig zijn om een zetel te bemachtigen?
Samen met Fédes ben ik om tafel gaan zitten om te kijken hoe ik haar hierbij kon helpen. Meestal tref ik bij opdrachtgevers geoliede marketingmachines aan, maar dit was een heel ander verhaal. We hadden een wit vel dat we helemaal zelf in mochten kleuren.
Lijstnaam: Groen & Eerlijk
Het belangrijkste wapenfeit was misschien wel het verzinnen van een naam. Als je het ‘Lijst van Rijn’ noemt, dan spreekt dat natuurlijk echt niet tot de verbeelding. Daarom stelde ik ‘Groen & Eerlijk’ voor, en na enige aarzeling en fronsende blikken vanuit ABP zelf werd dat de lijstnaam. We maakten een plan de campagne, gericht op haar persoonlijke verhaal. En focusten ons ook op een persoonlijke aanpak. Het budget was beperkt, dus focusten we ons op een paar middelen:
- Een sterke tekst waarin we haar verhaal vertelden
- Een video-explainer
- Een persoonlijke LinkedIn– en e-mailcampagne
- Een eenvoudige website
Uiteindelijk groeide deze campagne uit tot de opdracht waar ik voor dat jaar het meest trots op ben. Niet in de laatste plaats vanwege het overweldigende aantal stemmen dat we haalden: 13% van alle stemmen. In de Tweede Kamer zou je dan op 20 zetels komen ;-). Voor het Verantwoordingsorgaan betekende het dat Groen & Eerlijk zelfs 3 zetels zou krijgen. De lijst bevatte maar 1 persoon (Fédes zelf), maar door een lijstverbinding zijn de andere zetels nu ook bezet door veel groenere personen dan daarvoor. Op naar een groener en eerlijker ABP!
Meer weten?
Nieuwsgierig naar meer details over dezwe campagne? Neem gerust contact met me op.